Россияне распробовали отечественные мониторы — продажи взлетели на 50 % за 2024 год

Российские производители мониторов впервые смогли закрепиться на внутреннем рынке, отвоевав у международных гигантов четверть продаж в штучном выражении. По итогам 2024 года объем реализованной продукции отечественных брендов достиг отметки в 1 миллион устройств, что в полтора раза превышает показатели 2023 года. Эксперты связывают этот рывок не только с господдержкой, но и с изменением потребительских привычек, когда покупатель начал отдавать предпочтение локальным моделям не из-за отсутствия альтернатив, а благодаря их конкурентным характеристикам.

Рынок мониторов: импортозамещение перестало быть вынужденной мерой

Согласно данным объединенной розничной сети «М.Видео-Эльдорадо», в денежном выражении продажи российских мониторов превысили 17,4 миллиарда рублей, показав двукратный рост относительно 2023 года. Средняя стоимость устройства поднялась на 32%, достигнув 17,5 тысячи рублей. Это указывает на структурные изменения: потребитель все чаще выбирает более дорогие и функциональные модели, а не просто самые дешевые варианты.

Кто лидирует в рейтинге отечественных производителей

В денежном исчислении тройку лидеров составили бренды «Яндекс», Digma и Sunwind. В количественном выражении к ним добавилась Rombica. Особый интерес вызывает сегмент собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров. Именно эти устройства разошлись наибольшим тиражом, заняв нишу «рабочей лошадки» для офисных задач и домашнего использования, где ключевым фактором является оптимальный баланс цены и качества.

Роль корпоративного сектора и госзаказа

Основным драйвером роста аналитики называют не розницу, а корпоративный рынок. Государственные структуры и крупные компании, выполняя требования по локализации закупок, формируют устойчивый спрос. В «Марвел-Дистрибуции» подтвердили, что именно B2B-сегмент обеспечил более чем двукратный прирост продаж. При этом в рознице набирает обороты новый тренд: монитор все чаще приобретается не как самостоятельный девайс, а в качестве второй пары к ноутбуку для организации стационарного рабочего места. Маркетплейсы также фиксируют смену предпочтений. На Ozon продажи мониторов собственной торговой марки Hartens выросли вдвое. На Wildberries, несмотря на рекордный скачок в 1200%, отмечают, что этот взрыв объясняется эффектом низкой базы, и пока продажи российских брендов не носят массового характера. Самыми популярными моделями на этой площадке остаются Xiaomi и Lightcom. В предыдущие годы доля российских мониторов колебалась на уровне 10–15%, а рынок был практически полностью занят глобальными вендорами. Ситуация начала меняться в 2023 году, когда объем продаж отечественных устройств составил 650 тысяч штук, а их доля достигла 15%. Резкое ускорение в 2024 году показывает, что сегмент перешел от стадии зарождения к фазе активного роста. Дальнейшая динамика будет зависеть от способности локальных брендов удерживать ценовое преимущество и наращивать ассортимент в премиальном и игровом сегментах, где конкуренция с международными гигантами наиболее жесткая.